Özel günlerin iletişimi trafikli olur. Bir sürü markanın aşağı yukarı aynı şeyi söylediğini görürüz. Yaratıcılık için de bir sınav niteliğindedir. Bu yüzden bu günleri merakla takip ederim. 14 Şubat da onlardan biri.
Bu bağlamda bu sene aklımda kalanlar arasından 3 markalı Sevgililer Günü işini sizle de paylaşmak istedim. Bakalım birlikte benzer bir tema yakalayabilecek miyiz.
1) Tinder – Ink Twice:
Eski sevgili pişmanlıktır. Peki başka ne, hızlıca pişmanlığa dönüşebilir? Kalıcı dövmeler. Bu ikisi neden bir araya gelmesin? Tinder bu kampanyasında eski sevgilisinin adını vücuduna dövme yaptıranların dövmelerini “düzeltiyor”. Bunu yaparken de “iyice düşünün” mesajı veriyor.
2) Who Gives A Crap – Flush Your Ex:
Mektuplar, kartpostallar… İlişki sırasında romantize edilen bu tür ‘selüloz’ kullanımı, ayrılınca bir anda değersizleşir. Peki değersiz kağıt parçalarına ne yapmak isteriz? Biraz yaratıcı düşünün! Mesela onlarla kıçımızı silmek isteyebiliriz. Who Gives A Crap, —bir tuvalet kağıdı markası— Sevgililer Günü’nde bu imkanı sunmuş. Eski sevgiliden gelen mektup, kartpostal gibi materyali yolluyorsunuz, onlar da tuvalet kağıdına dönüştürüyor. Hem geri dönüşüm mevzu bahis olduğu için çevreye iyilik hem de ex’inizin hatırası nihayet hak ettiği değere kavuşuyor…
3) Human Society – Neuter Your Ex:
Eski sevgiliden intikam almayı kim aklından geçirmemiştir? Mesela ‘keşke bir daha üreyemese’… Çok mu canavarca oldu? Peki bu dileğimizi topluma yararlı biçimde gerçekleştirmenin bir yolunu bulsak? Bu hayvan barınağı bunu keşfetmiş. 50 dolarlık bir bağışla, kısırlaştırılacak hayvanlara eski sevgilinizin adını verebiliyorsunuz.
Bu üç işin yola çıkarken valizine aldığı ana duygular neler? Pişmanlık, değersizleştirme, kötülüğünü isteme… Sevgililer Günü gibi ‘sevgi dolu’ bir gün için biraz tuhaf değil mi?
Sevgililer Günü’nü sadece “çiçek, böcek, aşk, mutluluk” ekseninde düşünürseniz tuhaf. Ancak bu günün etki edeceği tüm tarafları göz önüne alırsanız, aslında değil.
Sevgililer Günü, sadece sevgililerin günü değil. Ayrılmışların, terk edilmişlerin, aldatılmışların, kavuşamamışların ve yalnız kalmışların da günü.
Kalabalık pazarlarda ilgi çekmek için, mesajınızla diğerlerinden ayrışmalısınız. Burada sanırım aynı fikirdeyiz.
Diğerlerinden ayrışabilmek için de, fikir düşünme aşamasında araştırmamızı yaparken olaya baktığımız açıyı genişletmeliyiz. Çerçeveye ne kadar çok ve birbiri arasında çatışma yaşayan —çatışma yaşamaları önemli— perspektifi dahil edersek, fikrimizi ayrıştırmak için yararlanabileceğimiz içgörü havuzunu da o derece zenginleştirmiş oluruz.
Bu yazı Sevgililer Günü hakkında değil. 😎